Berdasarkan data wholesales (pabrik ke dealer) Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (GAIKINDO) Februari 2024, Peugeot menjadi merek mobil yang paling tidak laku di Indonesia. Merek asal Prancis ini hanya mencatatkan penjualan sebanyak 20 unit selama dua bulan pertama tahun 2024.
Penjualan Peugeot di Indonesia memang sudah menunjukkan tren penurunan sejak beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2023, Peugeot hanya berhasil menjual 199 unit mobil di Indonesia. Hal ini jauh dibandingkan dengan merek mobil lain, seperti Toyota yang mampu menjual lebih dari 1 juta unit mobil dalam setahun.
Beberapa faktor yang menyebabkan Peugeot kurang laku di Indonesia:
- Harga yang relatif mahal: Mobil Peugeot umumnya memiliki harga yang lebih mahal dibandingkan dengan mobil sejenis dari merek lain. Hal ini membuat Peugeot kurang kompetitif di pasar Indonesia yang sensitif terhadap harga.
- Jaringan dealer yang terbatas: Peugeot memiliki jaringan dealer yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan merek mobil lain di Indonesia. Hal ini membuat konsumen lebih sulit untuk menemukan dan mendapatkan layanan purna jual Peugeot.
- Kurangnya edukasi dan branding: Peugeot belum melakukan edukasi dan branding yang cukup kuat di Indonesia. Hal ini membuat konsumen kurang mengenal dan tertarik dengan merek Peugeot.
Meskipun demikian, Peugeot masih memiliki peluang untuk meningkatkan penjualannya di Indonesia. Beberapa strategi yang dapat dilakukan Peugeot antara lain:
- Menurunkan harga: Peugeot perlu menurunkan harga mobilnya agar lebih kompetitif di pasar Indonesia.
- Memperluas jaringan dealer: Peugeot perlu memperluas jaringan dealernya agar lebih mudah dijangkau oleh konsumen.
- Melakukan edukasi dan branding: Peugeot perlu melakukan edukasi dan branding yang lebih kuat untuk meningkatkan awareness dan minat konsumen terhadap merek Peugeot.
Merek mobil lain yang juga memiliki penjualan yang rendah di Indonesia:
- Nissan: Nissan hanya mencatatkan penjualan sebanyak 207 unit pada Februari 2024.
- UD Trucks: UD Trucks hanya mencatatkan penjualan sebanyak 315 unit pada Februari 2024.
- Wuling: Wuling hanya mencatatkan penjualan sebanyak 3.377 unit pada Februari 2024.
- Isuzu: Isuzu hanya mencatatkan penjualan sebanyak 4.595 unit pada Februari 2024.
- Hyundai: Hyundai hanya mencatatkan penjualan sebanyak 5.431 unit pada Februari 2024.
Penjualan mobil di Indonesia secara keseluruhan mengalami tren positif pada tahun 2024. Pada Februari 2024, penjualan mobil secara wholesales mencapai 64.239 unit, naik 10,4% dibandingkan dengan Februari 2023.
Catatan:
- Data penjualan mobil berdasarkan data wholesales (pabrik ke dealer) GAIKINDO.
- Penjualan mobil secara eceran (dealer ke konsumen) mungkin berbeda dengan data wholesales.
- Artikel ini dibuat berdasarkan informasi yang tersedia di media massa dan tidak dikonfirmasi secara resmi oleh pihak-pihak terkait.
- Artikel ini hanya bertujuan untuk memberikan informasi dan tidak bermaksud untuk mendiskreditkan pihak manapun.
