Dalam upaya memperluas sumber pendapatan, Apple tengah mengeksplorasi kemungkinan menampilkan iklan di Apple Maps. Langkah ini dipandang sebagai strategi yang sejalan dengan ekspansi bisnis periklanan Apple, yang sebelumnya telah diterapkan di App Store dan Apple News.
Apple Mulai Menjajaki Monetisasi Apple Maps
Berdasarkan laporan dari Apple Insider, Senin (17/2/2025), Bloomberg mengungkapkan bahwa Apple kini tengah mencari cara untuk mengoptimalkan potensi pendapatan dari layanan pemetaan digitalnya. Dalam sebuah pertemuan internal dengan tim Apple Maps, pihak manajemen mengonfirmasi bahwa mereka sedang mengevaluasi berbagai opsi monetisasi aplikasi tersebut.
Meskipun belum ada keputusan final mengenai format iklan yang akan diterapkan, ada beberapa skenario yang mungkin dijajaki oleh Apple. Salah satu opsinya adalah dengan menawarkan layanan berbayar bagi bisnis yang ingin memprioritaskan hasil pencarian mereka di aplikasi. Selain itu, ada kemungkinan bahwa Apple akan memberikan opsi bagi pihak tertentu untuk menampilkan lokasi mereka dengan tampilan yang lebih mencolok di peta.
Langkah ini dinilai wajar, mengingat Google telah berhasil memonetisasi Google Maps dengan berbagai strategi serupa. Dengan keberhasilan tersebut, Apple tampaknya tidak ingin melewatkan kesempatan untuk melakukan hal yang sama pada platform navigasi andalannya.
Upaya Monetisasi Apple Maps Bukan Hal Baru
Bukan kali pertama Apple mempertimbangkan opsi monetisasi Apple Maps. Pada Agustus 2022, sebuah laporan mengungkapkan bahwa Apple telah melakukan pengembangan teknis untuk menerapkan iklan pencarian di aplikasinya. Saat itu, iklan semacam ini diperkirakan akan mulai muncul pada tahun 2023, dengan konsep utama berupa hasil pencarian berbayar dan daftar lokasi yang dipromosikan.
Selain itu, Apple juga terus memperluas cakupan bisnis periklanannya. Pada Agustus 2024, data menunjukkan bahwa Apple menguasai 51% pangsa pasar dalam periklanan terprogram, mengalami pertumbuhan sebesar 6% dibandingkan tahun sebelumnya.
Tak hanya Apple Maps, perusahaan teknologi raksasa ini juga mengeksplorasi peluang periklanan di Apple TV+. Pada 2023, Apple merekrut seorang eksekutif khusus untuk menangani iklan yang ditayangkan selama pertandingan MLS dan MLB. Upaya diversifikasi periklanan ini diproyeksikan dapat memberikan kontribusi signifikan terhadap pendapatan divisi Layanan Apple, yang diperkirakan mencapai USD 10 miliar pada tahun 2024.
Masa Depan Apple Maps dengan Iklan
Jika rencana ini terealisasi, pengguna Apple Maps dapat mengalami perubahan dalam cara mereka menavigasi aplikasi tersebut. Dengan kemungkinan hadirnya hasil pencarian berbayar dan lokasi yang dipromosikan, pengalaman penggunaan aplikasi bisa menjadi lebih dinamis namun juga berpotensi memunculkan tantangan tersendiri bagi pengguna yang menginginkan hasil pencarian yang lebih organik.
Namun, hingga saat ini, Apple belum memberikan kepastian kapan dan bagaimana iklan di Apple Maps akan mulai diterapkan. Yang jelas, langkah ini menjadi indikasi kuat bahwa Apple semakin serius dalam menjadikan bisnis iklan sebagai salah satu pilar utama pendapatannya di masa depan.
